什么是打烊效應(yīng)？（圖）

當(dāng)?shù)弥患|西只有在一小段特定的時(shí)間弄到，或者數(shù)量有限時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？——我們通常會(huì)心里長(zhǎng)草，特想要這東西。這也就是為什么在廣告里那幫人在試圖賣(mài)給你一些既昂貴又沒(méi)必要的新鮮玩意時(shí)，在總是在催促你“趕緊行動(dòng)，過(guò)期不候”的原因。

然而，稀缺性（限時(shí)，限量等）帶來(lái)的影響卻不是商界所獨(dú)有的。稀缺性還會(huì)影響我們?nèi)绾芜x擇潛在性伴侶或者戀人。有一些關(guān)于“打烊效應(yīng)”的經(jīng)典研究，可以作為這方面的證據(jù)。所謂“打烊效應(yīng)”，是說(shuō)當(dāng)酒吧接近關(guān)門(mén)時(shí)，每個(gè)人都會(huì)看上去更有吸引力了，而這是因?yàn)椋S著酒吧打烊的臨近，可供選擇的機(jī)會(huì)會(huì)變得越來(lái)越少。

其中一個(gè)研究是這樣的，社會(huì)心理學(xué)家佩內(nèi)貝克（Pennebaker, J）等人在一個(gè)大學(xué)城，研究小組分別在晚上不同的時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)了3個(gè)酒吧[1]。男女助理研究員們，分別在周四晚上 9點(diǎn)、10點(diǎn)半和12點(diǎn)的時(shí)候（酒吧12點(diǎn)半關(guān)門(mén)），去接近酒吧里的異性客人。當(dāng)然，研究者們會(huì)盡力避免選擇那些已經(jīng)喝得有些醉的客人。研究者會(huì)請(qǐng)每位被選中的客人幫忙對(duì)當(dāng)下在酒吧里的所有異性的吸引力進(jìn)行評(píng)分。具體采取的是10分制，其中1分代表“毫無(wú)亮點(diǎn)”，5分為“一般水平”，10分為“魅力無(wú)窮”。

最后得到的分?jǐn)?shù)顯示，不論是酒吧的男顧客還是女顧客，對(duì)異性吸引力的評(píng)價(jià)，都隨著漸濃的夜色顯著提高。換句話(huà)說(shuō)，隨著邂逅潛在伴侶的機(jī)會(huì)越來(lái)越渺茫，剩下來(lái)那些人看起來(lái)就會(huì)更有吸引力了。當(dāng)然，盡管研究者竭盡全力地去避免選到喝醉的人，這個(gè)實(shí)驗(yàn)仍然難以避免酒精對(duì)判斷的影響，也就是“啤酒眼鏡效應(yīng)”，即醉酒的人會(huì)對(duì)異性吸引力的評(píng)價(jià)更高。

因?yàn)樵诰瓢蓮P混到夜里的人，比起那些早早離開(kāi)的人，或多或少會(huì)喝上那么點(diǎn)酒。然而，近年來(lái)一項(xiàng)類(lèi)似的研究發(fā)現(xiàn)，隨著機(jī)會(huì)減少，對(duì)異性的評(píng)價(jià)升高這種現(xiàn)象并不能完全用血液里的酒精含量來(lái)解釋。因此，除了啤酒之外，肯定還有別的東西在起作用。

還有種可能性是，也許那些較晚出去的人是單身或者on the prowl ，而很早就出去的那些人更可能是在戀愛(ài)中。不過(guò)，在另外一項(xiàng)研究中，研究者改進(jìn)之前的實(shí)驗(yàn)，額外詢(xún)問(wèn)了被試的戀愛(ài)狀況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于那些正處于戀愛(ài)關(guān)系中的人來(lái)說(shuō)，“打烊效應(yīng)”并不存在，而對(duì)那些單身男女來(lái)說(shuō)，仍然是越接近打烊，對(duì)異性的評(píng)價(jià)越高。

總之，盡管上述研究都沒(méi)能找出這個(gè)現(xiàn)象背后的機(jī)制，但這些研究者在一件事上達(dá)成了一致，那就是稀缺感，會(huì)影響今晚你最終帶誰(shuí)回家。

PS：夜太美，盡管再危險(xiǎn)，總有人黑著眼眶熬著夜……以前一直不太理解這句歌詞到底啥意思，現(xiàn)在想想，這恐怕描述的是一種泡吧的某人有點(diǎn)兒拿不出手非得耗到后半夜的無(wú)奈吧~~~